[04] Pesquisa e sondagem
Lynk & Co
Antes de entrar no Brasil, uma montadora precisava enxergar o mercado. A DMC foi os olhos dela.
Pesquisa de personas para o lançamento de SUVs híbridos chineses, do questionário ao relatório bilíngue em 60 dias.
CLIENTE
Lynk & Co, grupo Geely
PERÍODO
60 dias
SERVIÇO
[04] Pesquisa e sondagem
PRAÇA
São Paulo (SP)
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DESAFIO
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A Lynk & Co, marca do grupo Geely, estudava o lançamento dos seus dois primeiros modelos no Brasil. Antes de definir preço, posicionamento e comunicação, precisava de respostas que nenhum dado de escritório dá: quem está disposto a comprar um SUV híbrido chinês, o que atrai, o que afasta e como a marca aparece na memória do consumidor ao lado das concorrentes.
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ABORDAGEM
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Pesquisa quantitativa presencial com 120 entrevistas em 5 pontos de coleta, espalhados pelas zonas norte, sul, leste e oeste da capital. Amostra segmentada por faixa etária, sexo, região e classes A e B, com confiabilidade de 90% a 95%. Questionário com perguntas fechadas, semiabertas e abertas, e checagem aleatória de 10% dos entrevistados pela supervisão, para validar cada resposta.
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ENTREGA
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Do questionário à apresentação final em 60 dias: relatórios executivos em Power BI e PowerPoint, em português e inglês, e bases de dados tratadas nas duas línguas, prontas para as equipes globais da marca. Dez profissionais envolvidos, entre pesquisadores de campo certificados e a equipe de dados da DMC.
dias do briefing à entrega
entrevistas presenciais
pontos de coleta em São Paulo
idiomas nos relatórios
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PRÓXIMO CASE
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Easy
Tecnologia de gestão de campo para uma operação de 5 promotores.